Από τον αναγνώστη Kindle που έκανε διάσημη την «οθόνη μελάνης», μέχρι τις ηλεκτρονικές ετικέτες τιμών που κράτησαν τον κλάδο ζωντανό κατά τη διάρκεια της ύφεσης του κλάδου, η ανάπτυξη της τεχνολογίας ηλεκτρονικής απεικόνισης χαρτιού σε εφαρμογές τερματικών δεν συνέβη εν μία νυκτί. Ακριβώς λόγω των θεμελίων που τέθηκαν από τις δύο κύριες εφαρμογές των αναγνωστών και των ηλεκτρονικών ετικετών τιμών στο αρχικό στάδιο, η τεχνολογία απεικόνισης ηλεκτρονικού χαρτιού έχει χρησιμοποιηθεί ευρέως τα τελευταία χρόνια, συμπεριλαμβανομένων ηλεκτρονικών σημειωματάριων γραφείου, σημειωματάριων μελέτης, οθονών, καρτών τραπεζιού, ονομαστικών καρτελών, ψηφιακής σήμανσης, καρτών λέξεων (μηχανημάτων), πινακίδων στάσεων λεωφορείων, καρτών αποσκευών, έξυπνων λαβών και μιας σειράς προϊόντων που έχουν κυκλοφορήσει το ένα μετά το άλλο. Ορισμένα προϊόντα τερματικών έχουν εντείνει την εξερεύνηση της αγοράς, ενώ ορισμένα προϊόντα τερματικών έχουν αναγνωριστεί ευρέως από τους καταναλωτές μόλις κυκλοφόρησαν και έχουν διατεθεί στο εμπόριο γρήγορα.
Πιστεύουμε ότι το ηλεκτρονικό χαρτί διαμορφώνει μια διάταξη έξυπνου σεναρίου «2+1+1+2», δηλαδή δύο «βασικά σενάρια εφαρμογής»: έξυπνο λιανικό εμπόριο και έξυπνο γραφείο. Το ένα «πιθανό σενάριο εφαρμογής» είναι η έξυπνη εκπαίδευση, το ένα «πιλοτικό σενάριο ανάπτυξης» είναι οι έξυπνες μεταφορές και τα δύο «σενάρια που θα αναπτυχθούν» είναι οι έξυπνες κυβερνητικές υποθέσεις και η έξυπνη υγειονομική περίθαλψη.
Η τάση ανάπτυξης σεναρίων για την τεχνολογία προβολής ηλεκτρονικού χαρτιού μπορεί να συνοψιστεί ως εξής: «διεύρυνση οριζόντιων πεδίων και εμβάθυνση κάθετων προϊόντων». Από τα πρώτα σενάρια λιανικής και γραφείων, θα επεκταθούμε σταδιακά οριζόντια. Μεταξύ αυτών, τα σχετικά προϊόντα στον τομέα της εκπαίδευσης θα επιτύχουν εκρηκτική ανάπτυξη το 2023, αφού επαληθευτούν στην αγορά το 2022, και θα αποτελέσουν έναν από τους πιο πιθανούς τομείς εφαρμογής τα επόμενα χρόνια. Η πιλοτική εφαρμογή σεναρίων μεταφορών συνεχίζει να εξελίσσεται και ο αριθμός των επιτυχημένων περιπτώσεων συνεχίζει να αυξάνεται, συμπεριλαμβανομένης της ανάπτυξης πινακίδων στάσεων λεωφορείων και πινάκων πληροφοριών ηλεκτρονικού χαρτιού στην Ευρώπη, της ανάπτυξης έξυπνων χειρολαβών ηλεκτρονικού χαρτιού στην Κίνα κ.λπ. Τα κυβερνητικά και ιατρικά σενάρια έχουν επίσης μετασχηματιστεί από το μηδέν. Αν και το μέγεθος της αγοράς είναι σχεδόν αμελητέο προς το παρόν, οι σχετικές εφαρμογές έχουν σταδιακά διεισδύσει στην πρώτη γραμμή της αγοράς μέσω δοκιμών.
Ταυτόχρονα, η εφαρμογή προϊόντων τερματικών σε μεγάλα mainstream σενάρια εμβαθύνει επίσης σε κάθετο επίπεδο. Λαμβάνοντας ως παράδειγμα το σενάριο λιανικής, έχει αναβαθμιστεί από απλές μικρές ηλεκτρονικές ετικέτες τιμών σε μεσαίου μεγέθους και επί του παρόντος αναπτύσσει περαιτέρω την αγορά ψηφιακής σήμανσης λιανικής μεγάλου μεγέθους. Άλλα σενάρια εφαρμογής δείχνουν επίσης διαφορετικούς βαθμούς τάσεων εμβάθυνσης προϊόντων.
Η εφαρμογή του ηλεκτρονικού χαρτιού σε έξι κύρια σενάρια θα βοηθήσει στη συνολική ανάπτυξη του κλάδου, η οποία αντικατοπτρίζεται κυρίως στα ακόλουθα: πρώτον, καθώς τα σενάρια εφαρμογής συνεχίζουν να επεκτείνονται, άτομα σε διαφορετικούς τομείς και διαφορετικές βιομηχανίες θα αυξήσουν την κατανόησή τους για την τεχνολογία προβολής ηλεκτρονικού χαρτιού. Δεύτερον, κατά τη διαδικασία επέκτασης του ηλεκτρονικού χαρτιού σε οριζόντια σενάρια και κάθετα προϊόντα, θα διευρύνει αποτελεσματικά το μέγεθος της αγοράς της τεχνολογίας προβολής ηλεκτρονικού χαρτιού και θα επιβάλει την αύξηση της ποιότητας και της απόδοσης των προϊόντων. Τρίτον, η κυκλοφορία των προϊόντων θα κινηθεί προς την κατεύθυνση της υψηλής προστιθέμενης αξίας. Η μετανάστευση θα βελτιώσει τελικά το συνολικό επίπεδο κέρδους του κλάδου και την ποιότητα των επιχειρηματικών δραστηριοτήτων.
Ως πρώτο μέρος μιας σειράς προοπτικών, αυτό το άρθρο θα επικεντρωθεί στην ανάλυση δύο «βασικών σεναρίων εφαρμογών»: το έξυπνο λιανικό εμπόριο και το έξυπνο γραφείο.
Έξυπνο λιανικό εμπόριο: από μικρά μεγέθη έως μεσαία και μεγάλα μεγέθη, από μεμονωμένα προϊόντα έως πολλαπλά προϊόντα
Οι ετικέτες τιμών του ηλεκτρονικού χαρτιού έχουν αναπτυχθεί ραγδαία τα τελευταία χρόνια, αντικαθιστώντας σταδιακά τους αναγνώστες και αποτελώντας το βασικό προϊόν στον τομέα του ηλεκτρονικού χαρτιού, διαμορφώνοντας παράλληλα τη δεσπόζουσα θέση του έξυπνου λιανικού εμπορίου στις εφαρμογές του ηλεκτρονικού χαρτιού.
Προς το παρόν, οι κύριες αγορές της συγκεντρώνονται στις ανεπτυγμένες χώρες της Ευρώπης. Η κύρια κινητήρια δύναμη για την ανάπτυξή της είναι η ανάπτυξη του κλάδου λιανικής πώλησης, η οποία αντιστοιχεί στη μείωση των ποσοστών συμμετοχής στην εργασία στις ανεπτυγμένες χώρες.
Καταρχάς, οι συνολικές παγκόσμιες λιανικές πωλήσεις επεκτείνονται μακροπρόθεσμα και θα ξεπεράσουν τα 30 τρισεκατομμύρια δολάρια έως το 2025. Το ποσοστό διείσδυσης των παγκόσμιων ψηφιακών καταστημάτων είναι επί του παρόντος λιγότερο από 1%, αλλά ο αριθμός έχει σχεδόν διπλασιαστεί σε σύγκριση με το 2016.
2013-2025F Παγκόσμιες λιανικές πωλήσεις και ρυθμός ανάπτυξης
μονάδα: τρισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, %
Αντίστοιχη με την ταχεία ανάπτυξη του κλάδου λιανικής πώλησης είναι η μείωση του ποσοστού συμμετοχής στην εργασία. Σύμφωνα με τα στατιστικά στοιχεία των Ηνωμένων Εθνών, το ποσοστό συμμετοχής στην εργασία στην Ευρώπη έχει μειωθεί κατά 2,6 ποσοστιαίες μονάδες σε σύγκριση με το 2015, ενώ στη Βόρεια Αμερική έχει μειωθεί κατά 2,2 ποσοστιαίες μονάδες. Υπό την αλληλεπίδραση μεταξύ της ραγδαίας αύξησης της ζήτησης εργασίας και της μείωσης του ποσοστού συμμετοχής στην εργασία στις ευρωπαϊκές και αμερικανικές βιομηχανίες λιανικής, η ψηφιοποίηση του λιανικού εμπορίου έχει καταστεί ένα επείγον πρόβλημα που πρέπει να λυθεί. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι ηλεκτρονικές χάρτινες ετικέτες τιμών έχουν μεγάλες ευκαιρίες ανάπτυξης στην Ευρώπη και τις Ηνωμένες Πολιτείες.
Καθώς ο πληθυσμός γερνάει στην κινεζική αγορά, η κλίμακα της προσφοράς εργασίας μειώνεται επίσης και το ποσοστό συμμετοχής στην εργασία μειώθηκε κατά 3,3 ποσοστιαίες μονάδες σε σύγκριση με το 2015. Τα ψηφιακά προϊόντα, όπως οι ηλεκτρονικές ετικέτες τιμών, μπορούν να αντικαταστήσουν αποτελεσματικά τις ανθρώπινες επενδύσεις και να βελτιώσουν την αποτελεσματικότητα της λειτουργίας των καταστημάτων. Επομένως, η αγορά ηλεκτρονικών ετικετών τιμών της Κίνας διαθέτει επίσης τεράστιο μεσοπρόθεσμο και μακροπρόθεσμο χώρο ανάπτυξης.
Σύμφωνα με την πρόβλεψη του RUNTO, οι παγκόσμιες αποστολές ηλεκτρονικών χαρτιών με ετικέτες τιμών θα φτάσουν τα 300 εκατομμύρια τεμάχια το 2024, σημειώνοντας ετήσια αύξηση περίπου 30%.
Επιπλέον, η μορφή προϊόντος των ηλεκτρονικών χάρτινων ετικετών τιμών μεταναστεύει σε μεσαία και μεγάλα μεγέθη. Σύμφωνα με στοιχεία της RUNTO, το ποσοστό των προϊόντων 4 ιντσών και άνω έχει αυξηθεί από 1,4% το 2020 σε 18,6% το 2023. Μεταξύ αυτών, τα προϊόντα ηλεκτρονικών χάρτινων ετικετών τιμών 4-6 ιντσών έχουν αυξηθεί ταχύτερα και θα γίνουν σταδιακά ο ηγέτης της αγοράς στο μέλλον.
2013-2023E Παγκόσμια δομή μεγέθους ετικετών τιμών ηλεκτρονικού χαρτιού
μονάδα: %
Οι μικρές ετικέτες τιμών έχουν περιορισμένο χώρο και μπορούν να εμφανίζουν μόνο βασικές πληροφορίες προϊόντος, ενώ οι μεσαίου μεγέθους ετικέτες τιμών μπορούν όχι μόνο να εμφανίζουν ονόματα και τιμές προϊόντων, αλλά και σχετικές προωθητικές πληροφορίες.
Οι μεγάλες ψηφιακές πινακίδες λιανικής πώλησης σε ηλεκτρονική μορφή μπορούν ακόμη και να εμφανίζουν πληροφορίες προϊόντος για ολόκληρο το κατάστημα, συμπεριλαμβανομένης της βασικής εισαγωγής, της τιμής, της προσφοράς και άλλων πτυχών, και ταυτόχρονα να πραγματοποιούν αλλαγές και τροποποιήσεις τιμών με ένα κλικ για τα προϊόντα ολόκληρου του καταστήματος.
Προς το παρόν, πολλές ευρωπαϊκές χώρες έχουν εισαγάγει κανονισμούς που περιορίζουν τον χρόνο προβολής των ψηφιακών διαφημιστικών πινακίδων και συνεχίζουν να περιορίζουν τα ενεργοβόρα προϊόντα διαφημιστικών πινακίδων. Οι διαφημιστικές πινακίδες ηλεκτρονικού χαρτιού είναι σχετικά ικανές να ανταποκριθούν στις απαιτήσεις χαμηλών εκπομπών άνθρακα και μπορούν να παρέχουν μακροπρόθεσμες υπηρεσίες δημοσίευσης πληροφοριών. Προϊόντα έγχρωμων διαφημιστικών πινακίδων ηλεκτρονικού χαρτιού 42 ιντσών χρησιμοποιούνται ήδη και θα ακολουθήσουν προϊόντα μεγαλύτερου μεγέθους, όπως 55 ιντσών, 65 ιντσών, 75 ιντσών και 85 ιντσών.
Έξυπνο γραφείο: από την μονόδρομη απεικόνιση πληροφοριών στην έξυπνη αλληλεπίδραση
Τα προϊόντα ηλεκτρονικού χαρτιού έχουν ήδη εμφανιστεί στον τομέα του γραφείου, όπως κάρτες τραπεζιού, ετικέτες ονομάτων, οθόνες κ.λπ.
Δεδομένου ότι οι βασικές λειτουργίες των τραπεζογραμματίων και των ετικετών ονομάτων είναι ισοδύναμες με το μέγεθος των ετικετών τιμών, οι ενότητες μπορούν να είναι καθολικές σε μεγάλο βαθμό. Επομένως, κατά την περίοδο της ραγδαίας ανάπτυξης των ετικετών τιμών, έχουν κυκλοφορήσει και χρησιμοποιηθεί σε κάποιο βαθμό σχετικά προϊόντα. Ωστόσο, το μέγεθος της αγοράς τους είναι περιορισμένο λόγω παραγόντων όπως το υψηλό κόστος και η χαμηλή εταιρική αναγνωρισιμότητα.
Ένα άλλο προϊόν είναι μια ηλεκτρονική οθόνη χαρτιού, η οποία μπορεί να συνδεθεί με έναν υπολογιστή και να χρησιμοποιηθεί μόνη της ως οθόνη. Χαρακτηρίζεται από το ότι είναι φιλική προς τα μάτια για μεγάλο χρονικό διάστημα και πολύ φιλική προς τους συγγραφείς, τους προγραμματιστές και τους καλλιτέχνες. Ωστόσο, επειδή οι καταναλωτές που αντιμετωπίζει είναι σχετικά μικροί, εξακολουθεί να μην έχει πλεονεκτήματα όσον αφορά το ποσοστό διείσδυσης στην αγορά και την οικονομική αποδοτικότητα, και οι καταναλωτές βρίσκονται ακόμη στο στάδιο της δοκιμής νέων προϊόντων.
Σύμφωνα με τις τρέχουσες τάσεις, το μέγεθος της αγοράς ηλεκτρονικών οθονών στην Κίνα θα φτάσει τις 5.000 μονάδες το 2023 και αναμένεται ότι το μέγεθος της αγοράς ηλεκτρονικών οθονών στην Κίνα θα φτάσει τις 26.000 μονάδες το 2027. Ωστόσο, τα προϊόντα ηλεκτρονικής οθόνης εξακολουθούν να παρουσιάζουν ορισμένες αβεβαιότητες. Το εύρος των χρηστών είναι μικρό και είναι πολύ δύσκολο να προσεγγιστεί και να ενημερωθεί η αγορά. Θα είναι δύσκολο να επιτευχθεί μεγάλης κλίμακας κυκλοφορία στον τομέα των γραφείων στο μέλλον.
Η εφαρμογή του ηλεκτρονικού χαρτιού στον τομέα του γραφείου έχει λάβει ευρεία προσοχή το 2022. Μετά την ανακοίνωση της Kindle για την απόσυρσή της από την Κίνα, οι μεγάλοι κατασκευαστές έχουν αναπτύξει την αγορά tablet ηλεκτρονικού χαρτιού σε διασυνοριακό και διακλαδικό επίπεδο, και αυτοί οι κατασκευαστές γενικά δεν τηρούν τα παραδοσιακά σενάρια ανάγνωσης. Δίνουν μεγαλύτερη προσοχή στον τομέα του γραφείου και κατακτούν την αγορά tablet με μεγαλύτερα σημειωματάρια γραφείου.
Ώρα δημοσίευσης: 26 Δεκεμβρίου 2023